乡村游担纲短假休闲主角——清明踏青远期效应的思考

2008-4-7 9:08:18

每年三四月份，大唐村的油菜花齐齐盛放，是一年中最美的时光。

　　

　　清明踏青，乡村田园成为人们出游的一大热门目的地。借着今年首个小长假的春风，苏州乡村踏青活动一炮打响，市民们表现出强烈的参与热情。在限制名额的前提下，昨天仍有1000多名市民报名出游。

　　但是，乡村游究竟只停留在有关部门造势的一时之举，还是会有持续的吸引力，成为苏州开启休闲旅游新市场的良好契机?这一问题已成为考量苏州旅游如何应对短假时代的关键所在。

　　市民探路

　　乡村游要走出苏州

　　从昨天活动现场的采访情况来看，苏州周边乡村游无疑是受到市民欢迎的。铁路社区居委会主任黄瑞麟告诉记者，社区里的居民出游热情都很高，平时居委会组织的短线旅游，常常出现“爆满”的情况。出游者中，相当一部分是年纪较大的居民，他们通常在家里要照顾家庭、照看小孩子，不可能有太多的空闲;而现在生活条件好了，子女们很支持长辈出去走走看看、感受变化，因此像“乡村游”这样经济实惠的短线旅游非常适合。

　　对此次乡村踏青活动，旅行社也表现出空前的热情。“乡村游是个大市场”，苏州青旅总经理沈敏强说，“苏州人游苏州”是青旅今年开拓市场的重头戏。一是今年新增了3个小长假，其次苏州以乡村游为主的休闲景点渐渐成熟，三来苏州人的旅游方式正在从观赏型进入休闲型阶段。而且从客观条件来看，乡村景点虽然近，但市民自己去却不一定方便，即使是有私家车的，与跟着旅行社走相比，自行前往的时间、经济成本要高，何况还有大量没有私家车的市民。尤其在线路的组织上，只有专业的旅行社才会给出最好的方案，这也是旅行社的市场所在。因而，发展乡村游可谓天时地利人和都全了，作为旅行社，当然要抓住这一机遇。接下来，他们准备选取此次踏青活动中的7条游线，作为日常线路每周推出。

　　在此次乡村踏青活动的组织者之一，苏州旅行社国内协会负责人鲍志军看来，苏州乡村游还有更广阔的客源市场。就苏州本地而言，除了老苏州，还有在苏州工作、生活的“新苏州”、“洋苏州”;周边城市的居民，比如苏通大桥通车之后，南通市民便是新的客源。但前提是先得让市民爱上身边的乡村游，才能尽快打响苏州乡村游的品牌。他说，此次活动，是苏州乡村游走出苏州的前期“热身”，让市民们“先探探路”，听一听他们的反馈，如果市民觉得好，再对周边城市推广心里就更有底了。

　　38元起步

　　放长线才能钓大鱼

　　对苏州乡村游的产品本身，旅行社并不担心。据市旅游局有关负责人介绍，近3年来，苏州乡村游有了新一轮的发展，目前全市已建成10大各具特色的乡村旅游区(点)，分别为生态休闲度假、传统工艺、新农村建设、社区建设、吴文化、科技花卉、渔文化、美食、茶乡、果乡旅游区等，达到“一区一特”、“一镇一品”、“一村一景”的差异化发展。

　　包括农家乐在内的旅游项目等也日趋完善规范。早在1989年便去过树山村的虎丘老年长跑骑游队队长李国临说，与当时相比，如今的树山村变化很大。以前树山村非常破旧，也没有什么游客，当地找不到像样的饭店，因此每次去都是队员们自己带饭。如今，不仅在交通上有了很大改观，新修的马路四通八达，又好又多，而且市镇街道也显得整洁宽敞，最让他们满意的是，树山村在保留了完整的生态风貌的同时，办起了不少农家乐饭店，饭菜的味道不错。

　　在旅行社的精心“选材配料”加工下，乡村游线的亮点更加突出。像苏州青旅所推的园区线，以科文中心、白塘生态植物园、重元寺为主要参观点，沈敏强说，重元寺的宗教文化和建筑特色，白塘生态植物园的绿色生态，加上科文中心的现代时尚，可以说古今洋中都有了，而且非常新鲜，很有吸引力。不仅如此，园区的游线，还可与周庄、千灯等古镇，或是沙家浜风景区等串起来组成二日乃至三日的游线，古韵今风相互对照，很有特色。